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星巴克“猫爪杯”遭疯抢背后的“撸猫”文化千亿级市场


本文摘要:前几天,星巴克咖啡品牌发售的售价为199元(人民币,折扣)的猫爪杯受到很多消费者的关注,由于限定销售,价格暂时上涨到一千元。

前几天,星巴克咖啡品牌发售的售价为199元(人民币,折扣)的猫爪杯受到很多消费者的关注,由于限定销售,价格暂时上涨到一千元。2月26日星巴克咖啡品牌在网上商店发售季节的新产品,这个猫爪杯供不应求,很多消费者拉着帐篷整夜排队,为了夺取数量有限的猫爪杯而大打出手。2月28日,首批在线销售的1000个猫爪杯在0.07秒后全部卖空。

据数据显示,星巴克官方在线零售平台的访问量减少了300%,猫抓杯的关键词搜索量减少了8800%。在这个星巴克咖啡品牌的官方推特上,猫爪杯是深粉色的双层玻璃杯,外层玻璃杯上装饰着粉红色的樱花,内层是猫爪形的玻璃杯,把液体放入杯中后,就不会出现粉红色的猫爪。

因为讨厌猫,所以对含有猫要素的商品也猫元素的商品。2月底,我在网上看到了这个杯子。那时,我买了一个放在家里装饰的杯子。

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我没想到这个杯子会这么疯狂。到目前为止,我还没有卖。作为猫族的陈雫,养猫一年多已经花了近万元。2015年,日本经济学家明确提出了猫经济学的概念,在经济上升周期内,无论经济多么困难,大众对猫及其产品的热情总有一天会加剧,只要业者正确使用猫的概念,就会更加引人注目,受益。

除了陈雫这样的猫族之外,还有很多云养猫的人,他们不能养猫,但是很喜欢猫,关注很多摊猫的社交账户,关注别人养猫的生活动态,满足内心的市场需求。近年来,涉及猫的消费依然局限于卖猫粮和猫砂,还经常出现大量以猫为代表的周边商品,如电视节目、手机游戏、书籍、杂货等,以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等,商业区以猫为主题的咖啡馆更广泛。

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在猫爪杯疯狂抢夺现象频发的背后,宠物群体的加速扩大,宠物经济的持续增长。目前,宠物行业已经成为千亿元级别的大市场,根据宠物社区网站狗民网发表的《2018年中国宠物行业白皮书》,2018年中国宠物(狗猫)消费市场规模超过1708亿元,比上年快速增长27%。

中国城镇养狗、养猫人数约5648万只,中国城镇养狗猫人数超过9149万只。共产党猫文化的传播构筑了很多流量和热点,网上宠物猫消费市场和网上猫文化行业都伴随着非常有潜力的未来市场。

腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究报告》显示,截至2018年初,中国吸猫群规模类似5000万人,消费者规模类似3000万人。问卷调查显示,吸猫者的消费者转化率为65%。


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